Elche, 15 de junio de 2026 — Tras la presentación estratégica de la Prueba Piloto 2026 del Sistema Colectivo de Responsabilidad Ampliada del Productor (SCRAP), y el desarrollo de la primera fase de recolección y procesado para su reciclado de calzado recolectado por HUMANA Y PROYECTO LAZARO en contenedores de calle, GERESCAL ha anunciado hoy el lanzamiento oficial de su **fase piloto en tienda**, un despliegue directo de contenedores en puntos de venta que se ejecuta en alianza estrecha con marcas líderes de calzado. El objetivo es implantar un modelo de circularidad real, medible y trazable que analice la viabilidad del mismo y estudie las diferencias sustanciales de gestión y valor del residuo comparándolo con la recolección en vía pública.
Este proyecto piloto sitúa los contenedores de recogida selectiva en los establecimientos oficiales de las firmas participantes, convirtiendo el punto de venta en el epicentro de la corresponsabilidad junto al consumidor y en una forma de fidelización consciente desde la propia marca y su plan de circularidad.
El calzado posconsumo aportado por los compradores dejará de considerarse un desecho para convertirse en una fuente de información clave y en materia prima de alto valor.
SITUACIÓN ACTUAL
- 90.000 toneladas de Calzado desechados anualmente en Espana.
- Cerca del 90% termina actualmente en vertederos sin trazabilidad y posibilidad de revalorizar.
CON EL PILOTO GERESCAL
Garantía de control, análisis y valorización del residuo por reutilización, reparación, reciclado y valorización energética.
Una alianza de marcas líderes por el futuro de un modelo más circular y consciente
El éxito de esta fase del piloto radica en la implicación de un bloque consolidado de marcas comprometidas que actúan como pioneras en el mercado español. Los consumidores podrán depositar de vuelta el calzado usado de la marca participante y beneficiarse de diferentes bonificaciones en futuras compras en función de lo que cada marca haya considerado para agradecer la colaboración del consumidor.
Partner tecnológico del piloto: Inescop
El éxito de esta fase del piloto radica en la implicación de un bloque consolidado de marcas comprometidas que actúan como pioneras en el mercado español. Los consumidores podrán depositar de vuelta el calzado usado de la marca participante y beneficiarse de diferentes bonificaciones en futuras compras en función de lo que cada marca haya considerado para agradecer la colaboración del consumidor.
Como consumidor, ¿cómo puedo participar?
La campaña busca movilizar activamente al consumidor final a través de una dinámica directa en 61 tiendas: Descubre las tiendas participantes, infórmate y participa.
Tiendas monomarca que recoge calzado de la propia marca
Tiendas monomarca que recoge calzado de la propia marca
Trazabilidad para una correcta valorización
El sistema asegura una **garantía de trazabilidad completa**, controlando el residuo desde que entra al contenedor en tienda hasta su transformación. El calzado procesado mediante reciclaje mecánico es triturado y separado en sus componentes fundamentales (fibras, cueros, polímeros, espumas y metales). Estos materiales recuperados se transformarán directamente en nuevas suelas de zapatos procesadas en la industria local si el material obtenido lo permite. Cuando no sea así, los polímeros no aptos para elementos de valor industrial se probarán para pavimentos de parques y/o pistas deportivas y, finalmente, se optará por la valorización energética para maximizar los resultados.
El equipo de tienda como motor del cambio
Las marcas participantes están desplegando formaciones específicas para sus equipos de ventas, quienes actúan como embajadores reales del proyecto. Su labor se centra en sensibilizar sobre el consumo responsable, formar sobre el destino del calzado entregado y acompañar al cliente durante la entrega. Asimismo, con el fin de maximizar la tasa de retorno, las enseñas contemplan la implementación de tácticas de motivación como incentivos directos (descuentos especiales en próximas compras) y estrategias de fidelización emocional basadas en el orgullo de colaborar para disfrutar de un planeta más sostenible.